Hiện nay, quảng cáo được xem như một trong những cách tăng doanh số hiệu quả được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Trong các mô hình quảng cáo thường dùng, thì PPC là hình thức luôn được ưu tiên.
PPC là gì?
PPC - Pay Per Click là một hình thức quảng cáo có trả phí dựa trên mỗi lượt click chuột vào các website đã tham giá đấu thầu.
Mỗi lượt click chuột như vậy bạn phải trả một mức chi phí nhất định, gọi là CPC - Cost Per Click và mức giá này sẽ phụ thuộc chủ yếu vào giá mà bạn đã lựa chọn lúc đầu cho lần quảng cáo đó.
Khi sử dụng PPC, bạn có thể đặt các quảng cáo trên mọi công cụ tìm kiếm mà mình mong muốn, như Google, Bing, Yahoo hay thậm chí là các trang mạng xã hội.
Mục đích chính khi thực hiện PPC là nhằm tăng lượt truy cập cho website hay ứng dụng của nhà quảng cáo, thúc đẩy người dùng nhanh chóng thực hiện hành vi tiêu dùng của mình về các sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp hiện đang cung cấp.
Phân loại PPC
Trên thị trường hiện nay, PPC đang được ứng dụng chủ yếu bởi những hình thức sau:
- Tìm kiếm có trả phí - Paid Search: Đây là hình thức phổ biến nhất, các kết quả sẽ được hiển thị ở những vị trí đầu tiên khi có người dùng tìm kiếm các từ khóa mà người chạy quảng cáo đã thực hiện đấu thầu.
- Quảng cáo hiển thị - Display Ads: Là hình thức quảng cáo thông qua các Banner được hiển thị trong nội dung website hay nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội.
- Quảng cáo mạng xã hội - Paid Social Ads: Hình thức quảng cáo này sẽ được xuất hiện trên các nền tảng truyền thông xã hội, phổ biến nhất là trên Facebook và Instagram.
- Quảng cáo tiếp thị lại - Remarketing Ads: Với hình thức này, các quảng cáo sẽ được hiển thị dựa trên hành vi tìm kiếm trực tuyến của bạn, chúng thường sẽ xuất hiện trên màn hình khi bạn sử dụng trình duyệt Google hay các trang đối tác.
Quy trình hoạt động của PPC
Để có thể thực hiện hình thức quảng cáo PPC, nhà tiếp thị cần phải tham gia vào hệ thống đặt giá thầu hay còn gọi là đấu giá quảng cáo.
Đây được xem là một quá trình thực hiện hoàn toàn tự động bởi các công cụ tìm kiếm, nhằm mục đích xác định sự hợp lệ cũng như mức độ liên quan của các quảng cáo để đưa chúng lên hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm.
Muốn quảng cáo của mình nhanh chóng tiếp cận được đến nhóm khách hàng mục tiêu, bạn cần đặt một giá thầu nhất định cho mỗi cú click chuột dựa trên các từ khóa liên quan đến hoạt động của doanh nghiệp. Mức giá thầu cao hay thấp phụ thuộc rất lớn vào độ phổ biến của từ khóa mà bạn chọn, ngoài ra còn có sự tác động của các yếu tố từ môi trường.
Trong quy trình của hoạt động đấu giá PPC, muốn kết quả đạt được hiệu quả cao bạn cần chú ý đến 3 yếu tố sau:
- Giá thầu.
- Điểm chất lượng của mẫu quảng cáo.
- Xếp hạng quảng cáo.
Tầm quan trọng của PPC
- Giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu cho doanh nghiệp.
- Đồng thời, thúc đẩy và thu hút khách hàng tiềm năng đến trang web của bạn và tăng chuyển đổi thành doanh thu.
- Cho phép bạn thoải mái chọn vị trí hiển thị quảng cáo PPC.
- Thuận tiện hơn trong việc kiểm soát những gì khách hàng mục tiêu của bạn có thể nhìn thấy về quảng cáo.
- Cho phép bạn quyết định số tiền bạn sẽ trả cho quảng cáo của mình.
- Hỗ trợ hiển thị nhanh chóng các mẫu quảng cáo và thông điệp doanh nghiệp muốn gửi gắm đến khách hàng.
- Không giới hạn mức ngân sách tối thiểu cũng như tối đa.
- Thoải mái tùy chỉnh thời gian theo mong muốn.
