Phân biệt SEO và SEM

Như thế nào là SEO?

SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa một trang web, giúp nó tăng khả năng hiển thị và thứ hạng trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Mục tiêu chính của SEO là thu hút thêm lưu lượng truy cập không phải trả tiền (không phải trả tiền) vào một trang web từ các công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Google, Bing và Yahoo.

SEO liên quan đến một loạt các kỹ thuật và chiến lược để cải thiện thứ hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm. Dưới đây là một số lĩnh vực chính cần tập trung vào:

• Nghiên cứu từ khóa (Keyword research): Việc này liên quan đến quá trình xác định các từ khóa có giá trị và phù hợp với trang web của bạn, đồng thời tối ưu hóa nội dung trang xung quanh các từ khóa này. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang web của bạn và tăng khả năng trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn có liên quan.
• Tối ưu hóa trên trang (On-page optimization): Liên quan đến việc tối ưu hóa các yếu tố khác nhau trên trang web của bạn, chẳng hạn như tiêu đề trang, mô tả thẻ meta, tiêu đề và nội dung để làm cho chúng thân thiện hơn với công cụ tìm kiếm. Tối ưu hóa trên trang cũng bao gồm việc đảm bảo trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động và có tốc độ tải nhanh.
• Tối ưu hóa ngoài trang (Off-page optimization): Liên quan đến việc xây dựng các liên kết ngược chất lượng cao từ các trang web khác để cải thiện uy tín và độ tin cậy của trang web của bạn trong mắt các công cụ tìm kiếm.
• Tối ưu hóa kỹ thuật (Technical optimization): Thực hiện việc này nhằm đảm bảo trang web của bạn dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm. Tối ưu hóa kỹ thuật bao gồm việc đảm bảo trang web của bạn có cấu trúc sitemap rõ ràng, cũng như dữ liệu có cấu trúc và không tồn tại các lỗi kỹ thuật.
• Tạo nội dung (Content creation): Tạo nội dung chất lượng cao, hấp dẫn và có giá trị là điều cần thiết trong SEO. Để đáp ứng hiệu quả được việc này, phần nội dung của bạn phải được tối ưu hóa xung quanh các từ khóa có liên quan và cung cấp giá trị cho đối tượng mục tiêu mà hoạt động trang mong muốn hướng đến.
• Local SEO: Đối với các doanh nghiệp có vị trí thực tế, việc tối ưu hóa trang web của bạn trên tìm kiếm địa phương là một điều rất quan trọng. Điều này bao gồm việc tạo Google My Business profile, xây dựng các trích dẫn địa phương và tối ưu hóa trang web của bạn cho các từ khóa địa phương.

SEO là một hoạt động phức tạp và không ngừng phát triển, đòi hỏi nỗ lực và sự chú ý liên tục. Bằng cách triển khai các chiến thuật này và liên tục tinh chỉnh chiến lược SEO của mình, bạn có thể cải thiện khả năng hiển thị trang web của mình trong các công cụ tìm kiếm và thu hút nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền hơn.

Như thế nào là SEM?

SEM - Search Engine Marketing là một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số liên quan đến việc sử dụng cả chiến thuật trả phí và không phải trả phí, nhằm mục đích tăng khả năng hiển thị của trang web và thu hút thêm lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm.

Mục tiêu chính của SEM là thúc đẩy nhiều khách hàng tiềm năng, cũng như mở rộng hoạt đông bán hàng thông qua kết hợp các chiến lược tìm kiếm có trả phí và không trả phí.

Dưới đây là các thành phần chính của một chiến lược SEM thành công:

• Nghiên cứu từ khóa (Keyword research): Hoạt động này liên quan đến việc xác định các từ khóa có giá trị và phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn, đồng thời hướng đến mục tiêu các keyword này trong các nỗ lực tìm kiếm có trả phí và không trả phí cho trang của bạn.
• Quảng cáo PPC (PPC advertising): Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) là một hình thức quảng cáo tìm kiếm có trả phí, liên quan đến việc đặt quảng cáo ở đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) cho các từ khóa cụ thể. Bạn chỉ phải trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo của mình. Ngoài ra, bạn cũng có thể đặt ngân sách và giá thầu cho các từ khóa cụ thể, để kiểm soát mức chi phí mình sẽ bỏ ra phục vụ hoạt động này.
• Quảng cáo hiển thị (Display advertising): Quảng cáo hiển thị liên quan đến việc đặt quảng cáo trên các trang web của bên thứ ba, thường thông qua mạng hiển thị của Google. Quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể bao gồm văn bản, hình ảnh hoặc video và có thể được nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể dựa trên sở thích hoặc nhân khẩu học của họ.
• Quảng cáo trên mạng xã hội (Social media advertising): Các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram và Twitter cung cấp các tùy chọn quảng cáo trả phí, cho phép bạn nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể và quảng bá sản phẩm - dịch vụ của mình qua các quảng cáo.
• Tối ưu hóa tìm kiếm không phải trả tiền (Organic search optimization): Ngoài quảng cáo trả tiền, SEM còn liên quan đến việc tối ưu hóa tìm kiếm không phải trả tiền, bao gồm các chiến thuật tương tự được sử dụng trong SEO, chẳng hạn như nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa trên trang và xây dựng liên kết.
• Đo lường và phân tích (Measurement and analysis): Để đo lường hiệu quả trong chiến lược SEM, bạn cần theo dõi các chỉ số hiệu suất chính (KPI), chẳng hạn như tỷ lệ nhấp, tỷ lệ chuyển đổi và lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS). Sử dụng các công cụ phân tích như Google Analytics để theo dõi và phân tích lưu lượng truy cập trang web cũng như hành vi của người dùng.

Bằng cách kết hợp các chiến thuật tìm kiếm có trả tiền và không phải trả tiền, bạn có thể tạo ra các chiến lược SEM toàn diện giúp bạn thu hút thêm nhiều lưu lượng truy cập, tạo khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng cho doanh nghiệp của mình.

Phân biệt SEO và SEM

SEO (hay hoạt động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) và SEM (hay hoạt động tiếp thị công cụ tìm kiếm) đều là các chiến lược được sử dụng nhằm tăng khả năng hiển thị của trang web trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Tuy nhiên, chúng lại khác nhau trong cách tiếp cận và mục tiêu của người sử dụng.

Nếu SEO là một tập hợp con của SEM tập trung vào việc tối ưu hóa một trang web để cải thiện thứ hạng tìm kiếm không phải trả phí của nó. Quá trình này liên quan đến việc thay đổi nội dung và cấu trúc của trang web để làm cho trang web thân thiện hơn với công cụ tìm kiếm, điển hình như sử dụng các từ khóa có liên quan, tạo nội dung chất lượng cao, cải thiện tốc độ trang web và trải nghiệm người dùng cũng như xây dựng các liên kết ngược chất lượng cao. Mục tiêu của SEO là tăng khả năng hiển thị của trang web trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền cho các từ khóa hoặc cụm từ cụ thể.

Còn khi triển khai SEM lại phải bao gồm cả nỗ lực tìm kiếm tự nhiên và tìm kiếm có trả phí, thì mới nhanh chóng cải thiện được khả năng hiển thị của trang web trên kết quả của công cụ tìm kiếm. Ngoài ra, việc này còn liên quan đến cách kết hợp sử dụng một số phương thức quảng cáo mất phí, như quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) để hướng lưu lượng truy cập đến một trang web.

Không những thế, SEM còn tập trung vào việc đạt được tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi cao bằng cách tạo quảng cáo có liên quan, chọn từ khóa được nhắm mục tiêu và tối ưu hóa trang đích. Mục tiêu của SEM là tăng lưu lượng truy cập trang web và tạo khách hàng tiềm năng hoặc bán hàng thông qua các nỗ lực tìm kiếm có trả tiền.

Nói tóm lại, SEO là hoạt động tập trung vào việc tối ưu hóa trang web để cải thiện thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền, trong khi SEM lại liên quan đến cả chiến lược tìm kiếm không trả phí và tìm kiếm có trả phí để tăng khả năng hiển thị của website và thúc đẩy lưu lượng truy cập về trang nhiều hơn.