Copywriting là gì?

Copywriting là gì?

Copywriting là nghệ thuật viết những nội dung, thông điệp nhằm mục đích thu hút sự quan tâm, tạo sự tương tác và khuyến khích hành động của đối tượng đọc. Copywriting thường được sử dụng trong các chiến lược marketing, quảng cáo, email marketing, bài viết blog, trang web và nhiều hình thức khác nhằm đạt mục tiêu kinh doanh hoặc xây dựng thương hiệu.

Vai trò của copywriting trong marketing

Một bài viết hoặc quảng cáo được viết tốt sẽ ngay lập tức thu hút sự quan tâm của khách hàng, copywriting hiệu quả giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp và kết nối với khách hàng một cách tự nhiên.

Dù là một cú click chuột, đăng ký hay mua sắm, copywriting đánh vào động lực đối với khách hàng.

Copywriter là ai?

Copywriter là người chịu trách nhiệm viết nội dung quảng cáo hoặc tiếp thị nhằm mục đích thu hút, thuyết phục và truyền tải thông điệp đến khách hàng mục tiêu. Công việc của copywriter không chỉ đơn thuần là viết, mà còn bao gồm việc nghiên cứu, sáng tạo và tối ưu hóa nội dung để đạt được hiệu quả truyền thông cao nhất.

Công việc chính của copywriter là viết các tiêu đề, nội dung quảng cáo, bài đăng trên mạng xã hội, email marketing, kịch bản video, slogan... 

Một copywriter cần sự linh hoạt và nhạy bén trong việc biến hóa phong cách viết, đảm bảo phù hợp với đặc thù của từng ngành nghề và nền tảng truyền thông. Họ có thể tỏa sáng tại các agency quảng cáo, đồng hành cùng doanh nghiệp, hoặc làm việc tự do với vai trò Freelancer, tự tay kiến tạo những chiến dịch ấn tượng.

Các kỹ năng cần có để trở thành copywriter

Để trở thành một copywriter giỏi, bạn cần sở hữu một loạt kỹ năng quan trọng sau đây:

• Trước hết, khả năng viết lách mạch lạc và thuyết phục là yếu tố cốt lõi, giúp bạn truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và cuốn hút. Đồng thời, sự sáng tạo trong việc xây dựng nội dung là điều không thể thiếu, bởi nó giúp bạn tạo ra những ý tưởng độc đáo và khác biệt, gây ấn tượng với đối tượng mục tiêu.
• Hiểu biết sâu sắc về khách hàng và thị trường cũng là một kỹ năng quan trọng. Bạn cần nắm bắt được hành vi, sở thích và nhu cầu của họ để định hướng nội dung phù hợp. Bên cạnh đó, khả năng nghiên cứu, phân tích thông tin sẽ giúp bạn cung cấp nội dung chính xác và giá trị hơn.
• Am hiểu về marketing và các chiến lược truyền thông sẽ giúp bạn tối ưu nội dung để tăng hiệu quả tiếp cận trên các nền tảng khác nhau. Song song với đó, kỹ năng quản lý thời gian tốt sẽ đảm bảo bạn luôn hoàn thành công việc đúng hạn mà vẫn duy trì chất lượng.
• Ngoài ra, giao tiếp hiệu quả cũng đóng vai trò quan trọng, giúp bạn trao đổi ý tưởng, lắng nghe phản hồi và điều chỉnh nội dung theo yêu cầu. Cuối cùng, tinh thần học hỏi và khả năng cập nhật các xu hướng mới trong ngành sẽ giữ cho bạn luôn linh hoạt và sáng tạo trong công việc.

10 dạng copywriting phổ biến

SEO copywriting

Mục đích chính của dạng này là tạo nội dung hấp dẫn, chuẩn SEO để tăng thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm.

Ví dụ:

Tiêu đề: 10 Bí quyết giảm cân hiệu quả ngay tại nhà

Nội dung: Bài viết tập trung sử dụng từ khóa như "giảm cân tại nhà", "bí quyết giảm cân" lặp lại tự nhiên trong bài để thu hút cả người đọc và thuật toán tìm kiếm.

Social media copywriting

Nội dung này thường ngắn gọn, bắt mắt, mục tiêu là hướng đến tương tác cao, như like, share, comment.

Ví dụ: Bạn đã sẵn sàng để tỏa sáng trong mùa hè này chưa? Nhận ngay ưu đãi 50% cho tất cả sản phẩm chăm sóc da của shop ngay!

Advertising copywriting 

Nội dung dạng này tập trung vào việc thuyết phục khách hàng hành động ngay, chẳng hạn mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ.

Ví dụ: Giảm giá cực sốc 70% duy nhất hôm nay! Số lượng có hạn - đặt hàng ngay để không bỏ lỡ cơ hội.

Email copywriting

Email thường dùng để giới thiệu sản phẩm, quảng bá chương trình ưu đãi hoặc duy trì mối quan hệ với khách hàng.

Ví dụ:

• Tiêu đề email: Khuyến mãi độc quyền dành riêng cho bạn!
• Nội dung: Cảm ơn bạn đã đồng hành cùng chúng tôi! Để tri ân, bạn sẽ nhận ưu đãi 30% cho đơn hàng tiếp theo. Đừng chần chừ, ưu đãi chỉ kéo dài 3 ngày!

Content copywriting

Thường áp dụng trong blog, bài viết chia sẻ nhằm cung cấp giá trị và thu hút khách hàng bằng nội dung hữu ích.

Ví dụ: Làm thế nào để cải thiện giấc ngủ tự nhiên? Hãy thử 5 mẹo nhỏ dưới đây để có những giấc ngủ sâu và sảng khoái hơn.

Technical copywriting

Dạng này tập trung vào việc giải thích sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp theo cách dễ hiểu nhưng vẫn chính xác.

Ví dụ: Router X200 sử dụng công nghệ băng tần kép, giúp tăng tốc độ kết nối lên đến 1Gbps, lý tưởng cho cả gia đình và doanh nghiệp nhỏ.

Sales page copywriting

Dạng này thiết kế nội dung trang web để thu hút khách hàng và thúc đẩy họ thực hiện hành động mua sắm.

Ví dụ: Đột phá trong chăm sóc da: Kem dưỡng trắng da XYZ. Với công thức Vitamin C đậm đặc, giúp da sáng mịn chỉ sau 7 ngày! Mua ngay với giá ưu đãi chỉ 299.000đ.

Creative copywriting

Thường dùng cho slogan, tagline hoặc các chiến dịch truyền thông lớn.

Ví dụ: Chạm làn gió mát, đón mùa hè xanh - Điều hòa ABC, người bạn của mọi nhà.

Direct response copywriting (nội dung kêu gọi hành động trực tiếp)

Dạng này yêu cầu khách hàng thực hiện hành động ngay lập tức, như mua hàng, đăng ký, hoặc để lại thông tin.

Ví dụ: Đừng bỏ lỡ cơ hội - nhận ngay voucher giảm giá 100K khi đăng ký trong vòng 24 giờ!

Product description copywriting (Mô tả sản phẩm)

Tập trung vào việc làm nổi bật lợi ích và tính năng của sản phẩm một cách thuyết phục.

Ví dụ: Tai nghe Bluetooth XYZ với âm thanh chuẩn HD, thời gian pin lên đến 20 giờ, mang đến trải nghiệm âm nhạc đỉnh cao mọi lúc mọi nơi.

Trên đây những dạng copywriting này phù hợp với các mục tiêu khác nhau trong chiến lược truyền thông và tiếp thị, giúp bạn tiếp cận và thuyết phục khách hàng hiệu quả hơn. Hy vọng bài viết này Thiết Kế Web Số giúp bạn hiểu được copywriting là gì, vai trò và kỹ năng trong nghề copywriting.